Prekvapilo nás, koľko času strávia zakladatelia firiem vymýšľaním názvu. Keď už tomu venujete čas, robte to poriadne. Zakladať firmu je nádhera. Nepokazte si jej nadnárodný rast názvom, ktorý je len regionálny alebo názvom, ktorý vás príliš zaväzuje k jednej kategórii produktov. Radšej si prečítajte všetky pravidlá, ako potom míňať financie a čas na rebranding.

Pravidlo 1: Hádajte sa nad produktom, nie nad názvom

Dobrý názov vás nespasí. Trávením času nad jeho vymýšlaním vám stoja dôležitejšie veci, v ktorých ste dobrí. Nehádajte sa o názve, ale o funkcionalite produktu, služby. Berte dobrý názov ako bonus, ktorý pomôže. Nie ako modlu, ktorá vás predá.

Pravidlo 2: Prioritou je váš klient a produkt

Dôležité je začať. Dajte si pracovné meno, ale hlavne začnite makať. Názov buď vznikne počas procesu, alebo ak potrebujete istotu voľných domén, nechajte si ho vymyslieť. Ľahšie je si z návrhov vyberať, ako ich tvoriť. Šetrite čas!

Pravidlo 3: Rebelstvo je sympatické, ak ste ale naozaj rebeli

Povedal vám kamarát, že sa môžete volať aj HOVNOKEŠU, alebo JÁĽÝQQQQLOT a aj tak prerazíte? Výborne, nazvite sa tak a nahrajte si tváre úradníkov, alebo klientov na video, keď im to poviete. Z videí môže vzniknúť virálna kampaň :)

Pravidlo 4: Nerobte si slovné míny

Nič nie je horšie, ako keď niekomu dávate PITCH, stručne mu chcete povedať o vašom projekte a on sa vás trikrát opýta, že vám nerozumel, „Že ako sa ten váš projekt volá?”. Maličkosť, ale atmosféra v péčku. Ak nie ste skúsený prezentátor, môže vás rozhodiť čokoľvek. Buďte si istý, že to, čo hovoríte je zrozumiteľné, jasné a sexi. A že to viete vyslovovať :) Investor, alebo klient na vás nemá čas. Ak vám nebude rozumieť, vypne sa mu mozog.

Pravidlo 5: Myslite na investorov a novinárov

Novinári sa vás budú často pýtať, čo znamená váš názov. Neodbite túto šancu odpovedať zaujímavým príbehom. Majte vždy názov, ktorý vás predá emocionálne, alebo v odpovedi opíšte vlastnosti služby. Môžte tak mať reklamu priamo v článku.

a) Príbehový názov

Svojou odpoveďou môžete nasmerovať pokračovanie rozhovoru na tému, ktorú si chcete komunikačne obsadiť. Ak je vaším príbehom názvu to, že ste ho počuli na ceste okolo sveta v chráme v Kuala Lumpur, novinár sa bude určite pýtať na vaše cestovanie. Ak váš startup súvisí s cestovaním, je skvelé keď ste prezentovaný cez príbeh cestovateľa, nielen podnikateľa.

b) Marketingový názov

Keď radíme startupom ako oslovovať investorov, hovoríme im, aby si nikdy nezabudli pripraviť návnadu vo forme rečníckej otázky a tri základné jednovetové odpovede:

1. Čo robí náš startup?

2. Ako to robí?

3. S akým výsledkom pre klienta?

Pravidlo 6: Nerobte zo svojho názvu udalosť

Zabudnite na tlačové správy o tom, ako sa voláte. Robte tlačové správy o tom, čo prinášate. Akonáhle sa chválite názvom, čakajte hejterov, alebo grammar nazi oddiel, ktorí vám povedia, že v tom názve máte preklep   Potom ich odkážte na Tumblr (Tumbler), del.icio.us (delicious), Digg (dig), flickr (flicker) Google (googol). Ľudia sa bránia novému, všetko nové znie trochu čudne, lebo ľudský mozog také niečo ešte nepočul. Nechajte tomu čas, nech sa názov vžije. Nech ľudia riešia váš projekt, nie názov.

Pravidlo 7: Nenechajte sa opiť egom

To, že je niekto úspešný s hrôzostrašným názvom neznamená, že je úspešný vďaka tomu, ale napriek tomu :) Späť k bodu 1. „Berte dobrý názov ako bonus, ktorý pomôže.“ Pozerajte sa naň, ako na dlhodobú reklamnú kampaň. Argumenty typu „Veď aj Google má dve ,o' v názve a sú slávni” nefungujú, kým nemáte unikátnu službu ako Google.

Pravidlo 8: Odolajte móde

V roku 2008 vznikali bizarné, tzv. web 2.0 názvy ako: Diigo, Yoono, Heekya, Oooooc.com, hoooka, ooVoo, Oyogi, Qoop. Bola to goofy móda, bolo to cool, zapamätať si ich a vyslovovať bolo ale utrpenie. Nedostatok .com domén spôsobil ďalší trend alternácií ako Bit.ly, Adf.ly, spomínané Del.icio.us, Last.fm, About.me, Blip.tv… Originálne, ale pre väčšinu negeekov existuje LEN .com doména.

Pravidlo 9: Identifikujte kľúčová slová

Využite Google AdWords, nájdite najpopulárnejšie výrazy súvisiace s vašou témou a …. nepoužite ich. Keď budete vyhľadávať, čo sa o vás píše na internete, môžete mať veľkolepý problém ak máte generický názov. Je dôležité čo a kedy sa o vás hovorí, aby ste mohli reagovať. Hľadať hashtag #SUPERMARKET bude viesť k tisícom odkazov, ktoré s vami nesúvisia. Nenechajte sa zlákať príkladmi generických názvov ako Orange, alebo Apple. Nemáte toľko peňazí na marketing, alebo tak svetovo unikátny produkt, aby ste bojovali s celým internetom. Tiež už žijeme v inom kontexte. Apple bojoval proti technickým názvom a technickým produktom ľudským názvom aj dizajnom. Chceli priniesť počítač k ľuďom. Keby sa volali napr. Computronika, tak ich registrujú len geekovia. Čo sa týka keywords, pomôže, keď sú základom slova a niečo funky k nim ešte pridáte.

Pravidlo 10: Váš názov už nebude len logo a doména

Žijeme v social dobe. Váš názov by mal byť rovnaký pre vašu doménu, Facebook, Twitter, Slideshare… volať sa rôzne povedie k chaosu. Triky s číslami, pomlčkami, znakmi… nechajte na dievčatá z Pokecu ako KLARIKA_94.

BONUS od človeka v saku

Nenarúšajte štatút obchodnej značky – názov nemôžete naplno využívať, ak je registrovanou ochodnou značkou. Takisto nechcete, aby bol názvom firmy v obchodnom registri. Overte si oba zdroje a v závislosti od toho, či pôjde o startup s národnou alebo nadnárodnou pôsobnosťou skontrolujte registre ochranných známok a obchodných mien na Slovensku a zahraničí.