Prečo firmy menia svoj názov? Väčšinou aby zarobili viac, ušetrili na komunikácii alebo zabránili stratám na nových trhoch. Alebo len preto, že chcú o sebe niečo dôležité povedať.

Vaša firma sa spája s inou

Najčastejším podnetom na premenovanie je zlúčenie, akvizícia, alebo príchod nových partnerov do firmy. Napríklad názov Zentiva vznikol spolu so spojením firiem Léčiva a Slovakofarma. Nahradil tieto tradičné názvy obsahujúce lokálne obmedzenia. Príliš český názov Léčiva a príliš slovenský Slovakofarma nahradil názov s medzinárodným potenciálom, ktorý akceptujú spotrebitelia na viacerých trhoch. Moderná značka Zentiva tak získala marketingovo funkčný názov.

Pomenovali ste sa podľa miesta, ale narástli ste

Názov, ktorý priamo zahŕňa pomenovanie mesta, regiónu alebo štátu, budete chcieť v prípade expanzie do zahraničia zmeniť. Kentucky Fried Chicken sa vraj premenovali na KFC, aby sa zbavili nezdravého slova Fried (vyprážaný) a geografického Kentucky, ktoré si zaregistroval Commonwealth of Kentucky a požadoval veľké poplatky za jeho používanie.

Váš názov nebol pripravený na expanziu

Tiež sa môže stať, že názov lokalizovaný na konkrétny trh nemusí vždy fungovať aj v iných svetových krajinách, buď kvôli výslovnosti alebo významu. Honda Fitta znamenala v preklade do švédštiny Honda Vagína. Stala sa z nej Honda Fit a v Európe Honda Jazz. Pri tvorbe názvu vznikajú omyly z dôvodu neznalosti špecifík výslovnosti. V arabskom svete nepochodíte s názvom, v ktorom je písmeno „p“. Vraj aj Pepsi miestni volajú Bepsi. No a keďže Mexičania nevedia správne vyslovovať RC, RC Cola sa v Mexiku predáva ako ARCI Cola.

Rozšíril sa vám predmet podnikania

Apple Computer sa premenoval na Apple, lebo firma už nie je len o počítačoch. Zmenil sa vám biznis, technológie, cieľová skupina alebo rozširujete produktové portfólio? Ak je váš názov deskriptívny, máte problém. Najčastejším riešením je premenovanie skratkou. Urobilo to tak IBM (International Business Machines), keď svoju ponuku rozšírilo aj o systémy a služby. Podobne spoločnosť America Online potrebovala po rozšírení služieb a produktového portfólia nový názov. Zvolila si cestu AOL. Takisto nový skrátený názov ASDA, ktorý nesie britská sieť supermarketov, je lepšie využiteľný ako pôvodný Associated Diaries.

Váš produkt je známejší ako vy

Keď väčšinu marketingového rozpočtu vyhradíte na produkt, ale nie vašu firmu, nastane paradox. S každým novým produktom musíte investovať nemalé prostriedky na komunikáciu. Spoločnosť Binney & Smith sa premenovala podľa svojej najobľúbenejšej značky, Crayola. Čokoľvek nové od firmy Crayola bolo populárnejšie, ako od Binney & Smith, ktorých nik nepoznal.

Podobáte sa na konkurenciu

Frontman skupiny Aerosmith Steven Tyler musel premenovať svoju firmu na predaj a úpravu motocyklov Red Wing na Dirico Motorcycles. Problémom bola Honda Redwing.

Pre zákazníkov ste komplikovaní

Komplikovaný názov, akokoľvek je premyslený a nápaditý, si zákazníci nezapamätajú. Preto musíte mať väčší rozpočet na komunikáciu, aby sa ho ľudia naučili. Čím je názov kratší a viac prepojený na známe slová alebo symboly, tým dlhšie ostane v pamäti zákazníka. Toto je aj prípad banky National Bank and Trust Company of the Treasure Coast, ktorá sa premenovala na Seacoast National Bank. A z Microsoft Digital Advertising Solutions sa stal Microsoft Advertising.

Váš názov je príliš bežný

Ak je váš názov generický, je vysoká šanca, že zákazníci vás nenájdu pri vyhľadávaní. Budete mať tiež problém nájsť o sebe zmienky na internete, čo je v dobe social media a dialógu so spotrebiteľom nevyhnutné. Je dôležité čo a kedy sa o vás hovorí, aby ste mohli reagovať... Outdoor Life Network sa tiež potrebovali odlíšiť a preto sa premenovali na Versus.

Názov má zlú povesť

Kúpili ste reštauráciu so stovkami negatívnych referencií na TripAdvisor? Najlepšie bude, ak zákazníkom nedáte ani jednu príležitosť na to, aby si vás prepojili s podnikom, ktorý mal zlú povesť. Logickou príčinou zmeny názvu môže byť aj medializácia negatívnej udalosti, ktorá môže ohroziť budúcnosť vášho podnikania. Windscale sa po úniku radiácie premenovala na Sellafield.

Potrebujete mať trendy názov

V časoch, keď sa rozdávali dotácie na ekologické projekty a spotrebitelia reagovali na všetko green, bio, eko… sa menili aj názvy firiem. Radiant Technology Corp. na GreenBridge Technology, Boss Minerals na Pure Biofuels, Diversified Multimedia na Bamboo Technology...