Ak budete v roku 2019 hľadať názov firmy, zvažovať rebranding alebo oživenie vizuálnej identity, inšpirujte sa výberom príkladov projektov z roku 2018 naming a branding agentúry GoBigname®. Responzívny branding, zabezpečenie konzistencie značky, písmo na mieru, vlastný pattern… to všetko vám pomôže.

Nová vizualita pre ZSE Drive

Spoločnosť ZSE spustila do komerčnej prevádzky verejnú sieť nabíjacích staníc pre elektromobily a prechádza do priamych B2B a B2C aktivít na celom území SR. Novovzniknutá divízia má za cieľ rozvíjať aktivity v oblasti e-mobility prostredníctvom platformy produktov a služieb s označením ZSE Drive.

ZSE sa na nás obrátilo s výzvou vizuálne zatraktívniť sub-brand ZSE Drive, ktorý bude postupne prinášať široký „matrix” smart riešení pre mobilitu, život v meste a inteligentné bývanie. Požiadavkami na vizuálnu identitu bolo evokovať dynamickosť, inovatívnosť a prepojenosť na materskú značku. Zároveň by sa však značka nemala stratiť v záplave startupov v rovnakom segmente.

Hlavnou výzvou bolo prekročenie stereotypnej „funkcie“ loga a zabezpečenie materiálu, ktorý je základom vizuality značky ZSE Drive.

Rozhodli sme sa ísť cestou podporenia myšlienky automobilovej jazdy s kombináciou vizuálneho potenciálu slova „DRIVE“, ktorý sme znásobili na mieru vytvoreným nakloneným písmom. Písmeno „I“ s aplikáciou tvaru šípky, ako základom alegórie spomínanej jazdy, sa stalo ústredným motívom značky, ktorý vďaka svojej responzívnosti možno aplikovať kdekoľvek.

Písmo na mieru pre najväčšiu súkromnú poisťovňu

GoBigname® vytvorilo písmo na mieru pre zdravotnú poisťovňu Dôvera, najväčšiu súkromnú zdravotnú poisťovňu na Slovensku. Hlavným cieľom tohto projektu bolo pretaviť vizuálny systém poisťovne Dôvera do písma, ktoré je najdôležitejším komunikačným nástrojom spoločnosti.

Jeden z najhodnotnejších benefitov, ktorý tvorba písma na mieru prináša, je podrobná analýza vizuálnej kultúry spoločnosti. Výsledky tejto analýzy prinášajú súhrn vizuálnych “kotiev”, ktoré by mali byť výrazne zakotvené v povahe nového písma.

Dôvera Sans, ako sa nazýva nové písmo spoločnosti Dôvera, v sebe nesie kotvu písmovej histórie spoločnosti Dôvera, ktorá dlho komunikovala prostredníctvom písma Futura. Samotný nedávny redizajn značky, ktorý rovnako pochádza z dielne GoBigname®, je vo veľkej miere postavený na symboloch písma Futura.

Nové geometrické bezpätkové písmo Dôvera Sans má na mnohých miestach dôslednú geometrickosť Futury nahradenú humanistickými princípmi konštrukcie znakov, napr. v konštrukcii písmen a, g alebo t. Takisto bola zlepšená čitateľnosť a rozpoznateľnosť podobných znakov ako 1, veľké I a malé l.

Napriek početným zmenám si však písmo Dôvera Sans zachováva priateľský a ústretový výraz Futury. Charakteristickým znakom je tiež unikátna diakritika inšpirovaná logom poisťovne Dôvera. Výsledkom je tak univerzálne písmo v ôsmich hrúbkach vhodné pre použitie v texte aj nadpisoch.

Factcool - Refresh jedného z najrýchlejšie rastúcich e-shopov

Súčasný high-end fashion segment zažíva boom typografických riešení. Factcool týmto signálom porozumel a vycítil príležitosť vyniknúť pred konkurenciou. Medzinárodné pôsobenie a extrémny medziročný rast vyžaduje mať pripravený balík koncepčných vizuálnych assetov, ktoré by sa dali jednoducho používať na množstve trhov.

Na základe týchto požiadaviek sme začali kresliť písmo. Priamočiary geometricky sans, ktorý vyniká v detailoch ako sú malé písmená „a“, „r“, či „t“, to je písmo Factcool. V tejto forme dokáže aj z nadpisu Black Friday vyťažiť pozornosť a dravosť. Charakter a atraktivita písma formovala nové typografické logo so špecifickou bielou osou cez stred jednotlivých písmen, ktoré sa následne stalo základom pre vlastný Factcool pattern. 

Geometrický pattern sa stal najdôležitejšou zložkou packagingu a webovej stránky, pričom je zachovaná maximálna čitateľnosť copytextov. Najmä vďaka písmu a patternu sú napríklad ďakovné odkazy, newsletter, či vouchery jednotné a pritom stále originálne.

Písmo na mieru pre Powerlogy

Rebranding značky Powerlogy sme zavŕšili zmenou obalov celého portfólia produktov. Na mieru navrhnuté písmo Logy z dielne GoBigname® sa stalo hlavným stavebným prvkom vizuality značky.

Nielen komunikácia značky Powerlogy, ale aj jej neustále sa rozširujúce portfólio produktov, pracuje s jednoduchou kombináciou bielej, čiernej a zelenej farby. Tento jednoduchý farebný kontrast zabezpečuje nielen dobrú konzistenciu, ale predovšetkým ucelenú komunikáciu na „regáli“. 

Power Pistacchio ako prémiový produkt značky Powerlogy je výsledkom experimentu, kedy bola zelená farba nahradená zlatou.

K existujúcim ikonám a označeniam na obaloch pribudli nové, ktoré kupujúcemu zreteľne komunikujú benefity a ašpiratívne posolstvá produktov Powerlogy ako „bez cukru”, „organic”, „sweetened with honey”, alebo reagujú na aktuálne trendy ako „no palm oil” či „maple leaf sugar”.

Rebranding mimacom Slovensko na ableneo

Misiou firmy ableneo je umožniť organizáciám zavádzať komplexné zmeny v oblasti technológii, procesov a ľudí. Tím inžinierov, architektov, data scientistov, scrum masterov a agilných coachov sa zameriava na spoločný cieľ – umožniť organizáciám pretaviť nápady do reálnej a merateľnej zmeny.

Výzvou bolo priniesť riešenie, v ktorom bude poslanie firmy v symbióze so všetkými vytvorenými prvkami identity. Prvým krokom obsiahleho projektu bolo vymyslieť nový názov v súlade s misiou firmy – innovation enablers. Koreň názvu, slovo able, odkazuje na schopnosti firmy a skúsenosti zamestnancov navrhovať a zavádzať zmeny vo firmách.

Názov v sebe obsahuje aj základ komunikačného konceptu a sprevádza tak klienta počas celej customer journey v spojeniach ako: be able to adapt be ableneo, be able to change be ableneo atď. Okrem prísľubu značky tak tvorí aj konzistenciu naprieč celou komunikáciou.

Logotyp, postavený na minuskach geometrického sansu, sme preniesli do charakteru celého písma, ktoré bolo navrhnuté v GoBigname®. Písmom na mieru, ktoré je významnou súčasťou vizuality značky, sa radí ableneo vo svojom segmente medzi spoločnosti ako IBM alebo Salesforce. K lineárnosti logotypu sme v kooperácií s klientom priniesli symbol, ktorý odráža 3 najpodstatnejšie kompetencie spoločnosti. Symbol je aj základom konceptu setu ikon, ktoré sú súčasťou celkovej identity.

Zigmundo - nový názov a obal pre svetový produkt

Popcorn už nie je len záležitosťou potešenia v kine, ale môže byť aj gourmet zážitkom. Nový trend prémiových produktov tejto kategórie priniesol unikátne príchute, zloženie, špeciálne výrobné procesy aj nové výzvy na branding.

Značka Zigmundo, pri ktorej sme odvodili názov od mena slávneho Sigmunda Freuda, je zároveň aj názvom pre brand charakter - sympatického filozofa, ktorý rozjíma nad chuťou tých najgurmánskejších pukancov originálnymi výrokmi.

Práve filozofický charakter v kombinácii s kontrastným, na mieru vytvoreným písmom, dokonale podporuje tradíciu chuti v modernom ponímaní. Aby sa obaly odlíšili v pestrej konkurencii prémiových snackov, využili sme výrazné sýte farby, ktoré sa na obale obmieňajú v závislosti od príchute.

Zigmundo bol pre nás projektom v znamení výživného dialógu s klientom, vďaka čomu sme vo výsledku získali konzistentnú značku, pripravenú dopriať vám nevídaný pôžitok z handmade popcornu. Nakoniec, s ktorým iným popcornom dokážete viesť filozofický dialóg.

Aby značku chránili aj legislatívne, názov sme im pomohli zaregistrovať ako ochrannú známku. Vďaka tomu názov Zigmundo, alebo jemu podobný, či zameniteľný názov, nemôže využívať žiadna iná spoločnosť v rovnakom segmente.

Lindeni - nová značka, vlastný štýl

Lindeni je značka nového vydavateľstva patriaceho do portfólia spoločnosti Albatros Media. Pri tvorbe namingu sme vychádzali z anglického názvu pre lipu „linden”. Tento strom predstavuje symbol slovanskosti a stavania na silných koreňoch, čo je príznačné pre vydavateľstvo, ktoré je pokračovateľom niekoľkých lokálnych etablovaných značiek.

Na základe pozitívneho prijatia letteringu loga „Lindeni“ sa klient rozhodol pokračovať v rozpracovaní celého písma.

Existuje snáď značka, ktorá pracuje s písmom viac, než je vydavateľstvo? Vďaka šiestim rezom na mieru vytvoreného písma získalo Lindeni originálny a kontrastný vizuálny materiál.

Wondericon - rebranding jednotky v eventoch PromoLand

Našou úlohou bolo vymyslieť nový názov a vizuálny koncept pre dlhodobo úspešnú event agentúru PromoLand s portfóliom prestížnych klientov. Ich ašpiráciu priniesť v každom evente emotívny zážitok, sme preniesli aj do nového názvu Wondericon. 

Spojením slov wonder a icon sme získali výstižný a konceptuálny názov, ktorý odkazuje na „wow” efekt eventov spoločnosti bez toho, aby sme ho museli explicitne vysvetľovať. ON nám zabezpečuje konzistenciu v komunikácii na mieste konania eventov aj na externé publikum.

ON je aj hlavným prvkom vizuálnej identity, keďže evokuje tlačidlo ON. Medzinárodný symbol pre „spustenie” tak priamo odkazuje na situáciu, v ktorej sú organizátori eventov po celý čas - vždy pripravení, vždy live, vždy ON. Táto ikona má široké využitie vo vizuálnom jazyku značky a dopĺňa tak na mieru navrhnuté typografické logo.

Vizuálnu identitu sme doplnili aj o niekoľko patternov pozostávajúcich z geometrických tvarov obdĺžnika a kruhu, ktoré sú inšpirované konfetami ako symbolom pre úspešný event. Navrhnutá farebnosť obsahuje odvážnu kombináciu čiernej, fialovej a ružovej, ktorá zmäkčuje maskulínne znejúcu značku a diferencuje ju od konkurencie.

____

Prečítajte si o ďalších našich projektoch v Portfóliu, alebo sa inšpirujte našimi radami a tipmi o brandingu, ktoré s vami zdieľame v Know-how.