Wie du für dein Unternehmen einen Namen findest, um weltweit erfolgreich zu sein. Unsere Erfahrungen von über 100 Firmengründungen die wir begleitet haben.

Verwendet euren Geschäftszweck nicht im Namen

  • ArmyMarket wurde zu WARAGOD
  • Taxify wurde zu BOLT

Der häufigste Fehler bei der Gründung einer Marke besteht darin, das Geschäftsfeld bzw. die Tätigkeit in den Namen aufzunehmen. Daraus ergeben sich fünf Hauptprobleme für die Zukunft:

  • Führt zu Markenproblemen und einem schwachen Markenschutz 
  • Schränkt die Erweiterungsmöglichkeiten des Produktportfolios und somit neuer Kunden für die Zukunft ein
  • Funktioniert nicht besonders gut in ausländischen Märkten 
  • Hebt sich schlecht von der Konkurrenz ab und bedeutet höhere Kommunikations-Kosten
  • Wird von Kunden schwer im Gedächtnis behalten (Markenbekanntheit, Markenerinnerung sind geringer)

GoBigname hat für ArmyMarket, einen der führenden E-Commerce-Anbieter für Armeebekleidung, die unverwechselbare und digital einsetzbare Marke WARAGOD mit einer verfügbaren .com-Domain entwickelt.

ArmyMarket ist über seine Kategorie hinausgewachsen und wollte nicht nur Liebhaber von Armeebekleidung erreichen, sondern auch seine eigenen Modekollektionen auf den Markt bringen. Ein weiterer Grund für die Suche nach einem neuen Markennamen war, dass es zu viele Armeeshops auf dem Markt gibt und die Kunden Probleme mit der Markendifferenzierung hatten. Performance- und Direct-Mailing-Kampagnen wurden immer teurer. Dank des neuen Markennamens WARAGOD war GoBigname in der Lage, unverwechselbare Elemente für eine einheitliche Kommunikation hinzuzufügen - ein neues Maskottchen und ein einzigartiges stylisches Tarnmuster. 

Verwendet euer Produkt oder Dienstleistung nicht im Namen

  • Slippers wurde zu GUGENIO
  • Specter Hockey Tape wurde zu Rezztek

Die 5 Hauptprobleme sind auch hier anwendbar.

Specter Hockey Tape war zu stark mit dem Produkt verbunden - mit Eishockeybändern. Um schneller zu wachsen, kreierte GoBigname die Marke Rezztek als Materialmarke, nicht nur für Eishockeybänder. 

Dank dieses Ansatzes wird der neue Name nicht nur mit «Eishockey» oder «Tape» assoziiert und kann sich auf neuen Märkten und in anderen Sportarten etablieren. Ausserdem ist es einfacher zu wachsen, weil der Vertrieb dank der Unternehmen, die Rezztek auf ihren Produkten lizenzieren können, einfacher ist. Als Analogie können wir GORE-TEX -Materialien verstehen und die grosse Anzahl von Marken, die diese verwenden. Da GORE-TEX-Materialien der Goldstandard für «wasserdicht» sind und in vielen Produkten verwendet werden, die « leicht und wasserdicht für den Allwettergebrauch» sein müssen, ist das Ziel von Rezztek, ein Synonym für Geschwindigkeit und Kontrolle zu sein. «Wissenschaftliche Untersuchungen haben gezeigt, dass Rezztek den Spielern einen messbaren Wettbewerbsvorteil bei Schussgeschwindigkeit und Puck-Rotation verschafft.» 

Eine verfügbare .com-Domain ist ein gutes Zeichen für eine verfügbare Marke.

  • Valentina / Princess wurde zu Amawell

Wählen einen Markennamen, der rechtlich geschützt werden kann. Achten darauf, dass du Markenzeichen (Trademarks) für deinen Markennamen nicht nur auf dem lokalen Markt besitzt, sondern auch auf Märkten, in die du in Zukunft eintreten willst. 

Niemand braucht eine .com-Domain, solange bis sie wirklich gebraucht wird ;). Um später nicht unnötig viel bezahlen zu müssen, wähle einen Namen mit einer verfügbaren .com-Domain. Der Pluspunkt. Es ist ein grossartiges Zeichen für die Verfügbarkeit der Marke.

Die Verwendung verschiedener Domains in verschiedenen Märkten erhöht die Marketingkosten und verringert den Bekanntheitsgrad deiner Marke. Verwende nach Möglichkeit denselben Namen in allen Märkten. Kaufe dennoch lokale Domains in jenen Märkten, in die du in Zukunft expandieren könntest. 

Das sind die Gründe, warum die Schmuckgeschäfte Valentina und Princess zu Amawell umbenannt wurden.

Das führende Netzwerk von Juweliergeschäften verwendete zwei Marken für den Einzelhandel, Valentina und Princess, und zwei weitere kategoriespezifische Namen für den E-Commerce-Auftritt: jewelryvalentina und goldvalentina. Es ist viel teurer, mit vier Namen zu wachsen, daher suchte das Unternehmen nach einer starken digitalen und markensicheren Marke für den lokalen und internationalen Markt. Der neue Name sollte nicht nur mit Goldschmuck oder Diamanten, sondern auch mit Schweizer Uhren und anderen zukünftigen Produkten funktionieren. Diese Juweliergeschäfte unterschieden sich von den anderen Wettbewerbern durch ihr geschultes Personal, das in der Lage war, den richtigen Schmuck für jeden Anlass zu finden. 


GoBigname hat einen neuen Namen kreiert, der auf dieser hervorragenden Fähigkeit basiert sowie die 2700 Jahre alte Geschichte des Perlentauchens nutzt. Ein weniger bekannter, aber faszinierender Teil der japanischen Kultur sind die «Ama» genannten Perlentaucherinnen. Die Ama (海女) gruben tief nach Schönheit, um für den Rest von uns das Schönste und Wertvollste zu holen. GoBigname kombinierte das einzigartige Schlüsselwort «ama» mit dem universell erkennbaren Wort «well», um ein einzigartiges, aber vertrautes Gefühl mit verfügbaren .com-Domains und Markenzeichen von Amawell zu schaffen. Eine für die digitale Welt geschaffene Marke mit globalem Potenzial.

EXTRA: Zuerst Domains kaufen, dann die Registrierung der Marke starten. Roboter überprüfen, ob ein Unternehmen die Domains hat, wenn ein Markenverfahren gestartet wird. Wenn Unternehmen vergessen, Domains zu kaufen und einen Markenprozess starten, werden diese Domains aufgekauft, und es wird versucht, diese für viel Geld zu verkaufen.

Warum nicht 2-in-1? Einen Namen, der ein Kommunikationskonzept schafft

Warum haben wir das handgemachte Gourmet-Popcorn Zigmundo genannt? Ein Unternehmerduo sah eine grosse Chance für Popcorn in der Kategorie «Genussprodukte». Eine Studie* ergab, dass die Verwendung eines einheitlichen Markencharakters die Möglichkeit der Neukundengewinnung um 28 % erhöht und die Preissensibilität im Vergleich zu allen Langzeitkampagnen um 15 % verringert. GoBigname konzentrierte sich auf die Schaffung eines Markennamens mit Charakter. Mit Blick auf die «unkonventionelle, glänzende, verspielte, bunte» Konkurrenz wählte das GoBigname-Team den umgekehrten Weg und erweckte Erinnerungen an die «gute alte Zeit», indem es das Wortspiel Zigmundo, eine Anspielung auf den sympathischen Philosophen Sigmund Freud, kreierte, der nun mit originellen Aussagen und Zitaten über den Geschmack des besten Gourmet-Popcorns nachdenkt.

Der Name Zigmundo ist einzigartig, markensicher, hat verfügbare .com sowie lokale Domains und klingt dennoch vertraut. Dank dieses Namens erhält die Marke ein individuelles Maskottchen für langfristige Wirksamkeit.

*System 1 Analysis, global IPA long-term campaigns

Nutze kulturelle Anspielungen, um auf deinen neuen Namen aufmerksam zu machen

Wie schafft man eine ansprechende Marke für gesundheitsbewusste Menschen, die genau wissen, dass alles was sie konsumieren Einfluss auf die körperliche Leistungsfähigkeit hat. Unsere Erkenntnis war, dass amerikanische Kunden in dieser Kategorie europäische Produkte bevorzugen. Deshalb haben wir uns für ein skandinavisches Erscheinungsbild für die Marke entschieden und so den Namen NoordCode geschaffen. 

Der Norden als Symbol für die «wahre, natürliche» Welt und das Wort Code, das mit den starken Werten des Gründers verbunden ist (keine Füllstoffe, keine Zusatzstoffe, nachweislicher Nutzen für den Körper). Mit der verfügbaren . com-Domain und dem Markenzeichen wächst NoordCode auf internationaler Ebene. Dank des Namens, der nicht an eine Produktkategorie gebunden ist, wächst auch das Produktportfolio von NoordCode, und heutzutage können Sie NoordCode Pure Ghee, NoordCode Pure Collagen, NoordCode Coffee, NoordCode 90% Chocolate, NoordCode Keto Bars und vieles mehr kaufen. GoBigname hat auch einen neuen Claim, «The Courage To Live Better», für die NoordCode-Kommunikation kreiert sowie die Produktkategorie-Beschreibungen für Verpackungen 

«Better Ingredients, Better Life».

Benenne und schütze nicht nur den Firmennamen

Schaffe einzigartige Markennamen für deine Technologien, Ansätze, Verfahren und dein Know-how (GORE-TEX, Lycra®, Windstopper®, YKK-Reissverschlüsse). Damit steigerst du auch den Wert deines Unternehmens in den Augen von Investoren und Kunden.

Wenn du eurem Ansatz einen Namen gibst, ist es einfacher, ihn zu verbreiten, zu lehren und das Interesse der Menschen an deinem Unternehmen zu wecken. Aus diesem Grund wirbt Google für das STDC-Framework (See - Think - Do - Care) oder ABCD YouTube. Es vereinfacht komplexe Problemstellungen. 

GoBigname schuf den Namen für das Framework des B2B-SaaS-Unternehmens Exponea.

Der Name Purigado steht für das Framework, wo Kunden die das Geschäft zerstören, identifiziert und eliminiert werden sollen. Dabei haben wir uns vom berühmten Ausspruch «Does This Spark Joy?» von Marie Kondo inspirieren lassen und festgestellt, dass wir «Putzen» einfach auf eine einzigartige, aber universelle Weise ausdrücken müssen. Diese universelle Sprache ist Esperanto mit dem Wort «purigado» für Reinigung. Der Purigado-Ansatz wurde zur besten Präsentation von Superweek, der jährlichen europäischen Zusammenkunft von Data Evangelisten, Analysten und datengesteuerten Marketingexperten, gewählt.

Ein Markenname der überwacht werden kann

Du kreierst nicht nur einen Namen, sondern auch Hashtags. Prüfe, ob dein Name einzigartig ist und aussergewöhnliche Tagging- und Hashtag-Möglichkeiten bietet, damit ihr eure Social Media-Nennungen leicht überwachen und die Stimmung der Marke messen könnt.

Ein Markenname der zur Expansion bereit ist

Prüfe kulturelle Konnotationen und regionale Bedeutungen des Namens in ausländischen Märkten, in die dein Unternehmen potenziell wachsen kann. Prüfe auch die Aussprache und Schreibweise des Namens in ausländischen Märkten.

Zudem lohnt es sich nicht nur die Bedeutung und mögliche Konnotationen des Namens zu überprüfe, sondern auch die Symbole und Farben.

Im Vereinigten Königreich änderte das traditionelle «Post Office» 2001 seinen Namen in Consignia. Der neue Name stiess sowohl in den Medien als auch in der Bevölkerung auf negative Reaktionen. Ausserdem bedeutet der Name auf Spanisch so viel wie «verlorenes Gepäck». Unter dem massiven Druck der emotionalen Reaktionen nahm das Unternehmen eine weitere Umbenennung vor und kehrte zum ursprünglichen Namen Royal Mail zurück. Das Versäumnis, den Namen einer Überprüfung von dessen Bedeutung in verschiedenen Sprachen und Kulturen zu unterziehen, war sehr teuer. - £1,1 Milliarden Umsatzeinbusse und ein Abbau von 17'000 Arbeitsplätzen.

Ein Markenname, der bereit für «Top of Mind» ist

  • CNC Milling wurde zu KultKraft

Hast du den Namen mit den Namen potenzieller Konkurrenten in anderen Märkten verglichen? Sticht euer Name hervor?

Auch im konservativeren B2B-Bereich kann man mit einem neuen Markennamen innovativ sein.

Aus diesem Grund hat «CNC Milling» seinen Namen in KultKraft geändert. Der neue Name hebt sich nicht nur von der Konkurrenz ab, sondern eröffnet auch ganz neue Wege in der Kommunikation. Die KultKraft-Beschilderung funktioniert sowohl Online als auch auf den Fräsmaschinen hervorragend, sodass jedes Video in den sozialen Medien nun einen eindeutigen Markennamen trägt. Der neue Name zieht mehr Kunden an und bringt Emotionen in das konservative B2B-Segment.  Auch die Anzahl an Geschäftsmöglichkeiten wird durch den neuen Namen nicht mehr limitiert (kundenspezifische Teilebearbeitung/Prototyping/ CNC-Bearbeitung, Bau, Automatisierung...).

Mache keine grosse Sache aus dem Namen

Vergiss Pressemitteilungen, in denen erläutert wird, wofür euer Name steht. Schreibe lieber Pressemitteilungen darüber, was ihr den Kunden bietet. 

Sobald du euren Namen lobst, kannst du dir sicher sein, dass Horden von Hatern oder Grammatik-Besserwissern sagen, welche Fehler du damit gemacht hast. Aber dann kannst du sie auf Tumblr, del.icio.us (delicious), digg, flickr, Google (googol) verweisen. Menschen sind grundsätzlich gegen neue Dinge, weil alles Neue für sie seltsam klingt und das menschliche Gehirn noch nichts davon gehört hat. 

Gib eurem Namen Zeit, um lebendig zu werden. Lasse die Menschen über dein Projekt sprechen, nicht über den Namen.