Potrebujete abstraktný alebo deskriptívny názov? Rôzne kategórie názvov firiem prinášajú rôzne výhody. Poznanie rôznych typov názvov vám môže výrazne pomôcť pri ujasnení vašej predstavy o názve firmy.

Názvy firiem podľa zakladateľa

Medzi reálne názvy vytvorené z priezvisk patria Ford, McDonalds, Cadbury. Takto sú vytvorené aj názvy známych reťazcov H&M, Marks&Spencer, módnych domov Chanel, Dior, Gucci, ale aj finančných spoločností. Názvy odvodené z priezvisk zakladateľov zastupujú 50% z top 100 svetových značiek. Ich nevýhodou je, že nepopisujú zamerenie firmy, takže firmu musí investovať výraznejšie do marketingu, aby sa pozicionovala. Tiež sú niektoré mená komplikáciou pri vstupoch na zahraničné trhy, alebo nezrozumiteľné pre zákazníkov. Mená majú častejšie obsadené odkazy na sociálnych sieťach a preto ich spotrebitelia ťažšie nájdu. Po dlhšom používaní vzbudzuje názov odvodený od reálneho priezviska dôveryhodnosť, poukazuje na históriu a kontinuitu.

Deskriptívne názvy firiem

Od existujúcich slov sú odvodené deskriptívne názvy ako napríklad British Airways, Canadian Tire a Deutsche Bank. Tento typ názvu je pre klienta zrozumiteľný a to pre vás znamená nižšie náklady na marketing. Naopak, deskriptívne názvy môžu skôr zastarávať, sú viazané na konkrétnu lokalitu, alebo kategóriu biznisu. To sa stalo aj v prípade Carphone Warehouse, ktorý už nepredávajú súčiastky do áut, ale mobily a tablety. Príkladom zostarnutia názvu sú všetky firmy, ktoré si počas milénia dali do názvu napr. 2000, prípadne po príchode eura, Euro…

Asociatívne názvy firiem

Čo si predstavíte, keď vidíte slovo „orange“? Možno čerstvosť, vitalitu alebo pomarančovú farbu. A vďaka masívnej kampani si zrejme vybavíte aj mobilného operátora. Asociatívne názvy využívajú metafory, ktoré sú prepojené na fungovanie produktu alebo na pocity. Nemusí ísť o generické slová, môžu to byť aj názvy spojené so známymi zvukmi. 

Ak chcete pôsobiť svetovo a zjednodušiť pozicioning, či zrozumiteľnosť, asociatívny názov je pre vás dobrý smer. To všetko však dosiahnete len s podporou masívnejšej kampane. Nájsť asociatívny názov, ktorý bude nový a originálny, môže byť v súčasnosti veľkou výzvou, pretože trh je už nimi presýtený.

Abstraktné názvy firiem

Celeron, Pentium, či Dasani sú vynájdené názvy. Bez výrazného marketingu by klienti nerozumeli, aký je ich význam a neprepojili by si ich s konkrétnym produktom alebo službou. Kodak, Xerox, Zeneca zneli na začiatku veľmi cudzo a zákazníci si na nich zvykli až s odstupom času. Takéto názvy sa môžu stať registrovanými obchodnými známkami omnoho jednoduchšie. Ich ďalšou výhodou je aj to, že sú unikátne a preto firmu skôr odlíšia od konkurencie.

Komprimované názvy firiem, produktov

Na rozdiel od konštruovaných názvov sú komprimované tvorené známymi slovami v skrátenej forme. Pravidlom je, že najlepšie funguje komprimovaný názov, ktorý vznikol skrátením zrozumiteľného slova ako je to v prípade Optima zo slova optimálny. Veľmi efektívne je, ak je názov vhodne prepojený s benefitom produktu.

Názvy firiem vychádzajúce z klasických jazykov

Názov farmaceutickej firmy Novartis vznikol skrátením latinského výrazu „novae artes“, čo v preklade znamená nové zručnosti. Xerox je názov odvodený z výrazu xerografia, ktoré vzniklo spojením dvoch gréckych slov, xeros (suchý) a graphos (písanie). Asus má svoj základ v gréckej mytológii. Vznikol zo slova Pegasus.