Muziker
7800 značiek, 31 krajín. Milióny zákazníkov. Jeden e-commerce s unikátnou brand identitou.
MuzMuz ako Muziker
POVEDOMIE O ZNAČKE NÁM RASTIE CEZ MULTICHARAKTER
Muziker je e-commerce značka predávajúca vyše 7 800 značiek vo viac ako 30 krajinách sveta. Ich hlavným zameraním je predaj produktov z voľnočasového segmentu. Nekonzistentná komunikácia a chýbajúce odlíšenie od konkurenčných hráčov na trhu značku Muziker brzdilo v efektívnom a dlhodobom raste.
Vo výskumnej fáze projektu sme zistili, že značka Muziker pôsobila vizuálne takmer rovnako ako jej konkurenti. Používali podobné farby aj brand assety. Vo výsledku tak bola komunikácia Muzikeru celý čas priraďovaná ich konkurencii.
Aby Muziker z radu vo svojej kategórii skutočne vystúpil, predstavili sme novú brand farbu, unikátnu v rámci segmentu, a multicharakter, ktorý nám prepája všetky časti komunikácie.
Výsledky rebrandingu hovoria po prvej produktovej kampani za všetko. Na Youtube zaznamenal Muziker nárast v Ad Recall o 10,5 % a v Brand Awareness o 3,8 %. Na Facebooku narástol Ad Recall o 7 % a Brand Awareness o 1,6 %.
Cesta k idei nášho charakteru sa začala stratégiou. Nový slogan Muzikeru, „Milión radostí”, nás inšpiroval vytvoriť multicharakter menom MuzMuz, ktorému sme nakreslili 7 odlišných podôb.
Odlišné podoby nášho MuzMuzáka zabezpečujú jeho flexibilitu – dokáže sa prispôsobiť akémukoľvek formátu, či už súčasnému, alebo aj budúcemu. Postavením charakterov vedľa seba vieme zároveň vytvárať unikátne dynamické kompozície, aké nepoužíva nikto v kategórii.
