Eine Schutzmarke respektive Trademark kann der wertvollste Vermögenswert deines Unternehmens sein - und ihre Inexistenz wird ein Mangel an Schutz sein, den du schmerzlich vermissen wirst. Betrachte die Trademark als eine Art Versicherung für deine Marke. Die Möglichkeit diejenigen die Sie kopieren, mit dem Gesetz auf deiner Seite anzusprechen (und zu stoppen) ist nur ein Teil davon. Keine Verletzungsklagen zu erhalten und möglicherweise den Markennamen zu verlieren, ist der andere wichtige Teil.

Wie du von grösseren Unternehmen erfahren wirst, die diese Trademark Fehler begehen, ist der Ertrag der Investition in eine Marke weitaus grösser als die Investition selbst. Die meisten Markenanwälte und Fachleute werden dir bestätigen, dass kleine UND grosse Unternehmen diese drei häufigen Trademark Fehler wiederholen:

1 Vergessen, eine SUCHE durchzuführen

Nach der Einreichung einer Markenanmeldung führt der prüfende Anwalt eine Recherche mit nur einem Ziel durch: einen Grund für die Zurückweisung deiner Anmeldung zu finden. Nur wenn er keinen findet, geht die Markenanmeldung in die Phase der Kommentare und Einwände von externen Parteien über. Und wenn es keine Einsprachen gibt, beginnt das Markengenehmigungsverfahren.

Ohne gründliche Suche ist  der Trademark Antrag eine reine Zeit- und Geldverschwendung 

Es ist nicht so einfach, zu googeln, ob es etwas ähnliches gibt - und schon gar nicht eine genaue Überprüfung beim Amt für geistiges Eigentum (Intellectual Property Office). Das ist nur der Anfang. Ähnliche Namen oder phonetische/Silben/Bedeutungsvariationen, die an eine bereits markenrechtlich geschützte Marke erinnern, können sich auch auf deine Anmeldung auswirken, bis hin zu einer Bedrohung für deinen Markennamen.

Es ist wichtig zu wissen, was bereits existiert, welche Hindernisse man überwinden muss oder die einen aufhalten könnten.

Das Wissen um die Position beeinflusst die Strategie deiner Marke und den Produkte oder Dienstleistungen. Dies ist sehr wichtig für neue Marken - aber ebenso wichtig für Markennamen, die bereits in einer kommerziellen Verwendung ohne Marke erscheinen!

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Schweizer Beispiel 

Hätten die Stressbook Startup-Gründer Jan Schleuniger und Kurt Lobsiger gründlich recherchiert, bevor sie ihre Marke in einigen der gleichen Klassen wie die von Facebook eintragen liessen, hätten sie (vielleicht) einen anderen Namen eruiert. Facebook ist auch für zahlreiche ähnliche Fälle in anderen Ländern bekannt (oft, aber nicht immer, siegreich in der langen Liste von Klagen). Auch wenn es sich auf den ersten Blick um ein anderes Unternehmen handelt, wurde die App Stressbook (ein Tagebuch über die tägliche Arbeitsbelastung eines Mitarbeiters) schliesslich als Kollision mit der Marke von Facebook in der Markenklasse "Software" eingestuft. Dies macht es der Marke Stressbook unmöglich die App unter diesem Namen zu verwenden.

2 Aufschieben der Markenanmeldung

Kleinere Unternehmen sind anfangs oft nicht rentabel, so dass sie die Eintragung auf den Zeitpunkt verschieben, "an dem sie Einkommen erwirtschaften" - oder sie vergessen die Markeneintragung gänzlich. Der grosse Fehler besteht darin, nicht zu erkennen, dass Marken für kleine und mittlere Unternehmen genauso wichtig sind wie für grosse Unternehmen.

Ohne eine Trademark ist die Marke eines kleinen Unternehmens einer anderen Marke unterlegen, und die Kosten des Rechtsstreits können das gesamte Unternehmen zerstören. Als Konsequenz haben kleinere Unternehmen oft keine andere Wahl, als aufzugeben und ihre Marke umzubenennen oder ihr Geschäft aufzugeben.

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Schweizer Beispiel 

Eine ähnliche Situation ergab sich bei der Schweizer Auktionsplattform Mylandoo, die 2017 von den Anwälten des deutschen Online-Händlers Zalando bedroht wurde. Die phonetische Ähnlichkeit reichte für Zalando aus, um rechtliche Schritte einzuleiten, auch wenn die Unternehmen in unterschiedlichen Geschäftsbereichen tätig sind (Zalando verkauft Kleidung und Accessoires). Auch wenn Fatih Oruc nicht an die Möglichkeit glaubte, den Rechtsstreit zu verlieren, benannte er Mylandoo schliesslich in Odaboo um und zog es einem möglichen Rechtsstreit vor. Odaboo ging 2019 in Liquidation.

3 Unsachgemässe Auswahl der markenrechtlich geschützten Klassen

Ein "kleiner", aber wesentlicher Fehler bei der Anmeldung einer Marke kann auch die falsche Wahl der Waren- oder Dienstleistungsklassen sein, für die die Marke angemeldet wird. Die realistische Abdeckung dessen, was deine Firma verkaufet oder verkaufen wird, muss gründlich durchdacht werden. Nach der Anmeldung kannst du nicht einfach Klassen hinzufügen. Es ist wichtig, dass der Umfang sowohl zum Zeitpunkt der Eintragung der Marke als auch in absehbarer Zukunft abgedeckt ist. Die richtige Klassifizierung wird sich darauf auswirken, wie deine Marke und Ihre Produkte vom Gesetz wahrgenommen werden, indem sie die Marke und ihre tatsächliche Verwendung in Bezug auf Produkte/Dienstleistungen miteinander verknüpft.

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Schweizer Beispiel 

Ein gutes Beispiel dafür, wie man es macht und wie selbst ein Firmenriese eine Klage verlieren kann, ist der Fall der kleinen Häberli AG gegen die Storck KG. Urs Rutishauser, der Inhaber der Häberli Frucht Pflanzen AG, meldete das Wort Merci in geschwungener Schrift in Kombination mit einer gezeichneten Erdbeere für seine Züchtung einer Balkon-Erdbeerpflanze mit schönen Blüten an. Die Pflanze eignet sich hervorragend als Dankeschön für einen lieben Menschen. Das blieb auch der deutschen August Storck KG nicht verborgen, die mit einem Jahresumsatz von 2,5 Milliarden Euro zu den zehn grössten Süsswarenherstellern weltweit gehört. Die "Verwechslungsgefahr aufgrund der identischen Zweckbestimmung" der beiden Produkte, die als Dessert verzehrt oder als Dessertzutat verwendet werden, wurde vom Bundesverwaltungsgericht letztlich als nicht existent bezeichnet.

 

Drei verschiedene Fehler, drei verschiedene Beispiele. Aber es gibt Hunderte und Tausende von Fällen, die passieren können - und tatsächlich jeden Tag passieren. Als Unternehmenseigentümer oder Marketingleiter ist es sehr sinnvoll, vorsichtig zu sein und aus den Fehlern anderer Unternehmen zu lernen. Noch sinnvoller ist es, sich bei der Eintragung des geistigen Eigentums von Fachleuten helfen zu lassen, die bereits viele Markenverfahren erfolgreich durchlaufen haben.

Damit deine Markenanmeldung reibungslos und effektiv abläuft, solltest du dir alle Markenprozesse ansehen, die wir bei GoBigname befolgen - wir können dir bei der Markenrecherche, Markenstreitigkeiten und anderen rechtlichen Dienstleistungen helfen, damit deine Marke erfolgreich eingetragen wird.

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Es gibt noch viel mehr über unsere Projekte im Portfolio zu lesen - oder lasse dich von anderen Tipps und Tricks zu den Themen Naming und Branding im Blog inspirieren.