Egal ob Startup oder KMU - ein Firmenname hat grosse Bedeutung und ist der erste Schritt in ein neues Abenteuer. In diesem Artikel stelle ich dir 12 Fragen, die dir helfen sollen den geeigneten Firmennamen auszuwählen. Entscheide dich für den Namen, der die meisten positiven Antworten erhält.

Ist der Name universell genug?

Ein langfristiger Name ist nicht unbedingt an die Industrie oder den Geschäftssitz gebunden. Wenn du entscheidest deine Tätigkeit zu ändern, sollte der Name weiterhin verwendet werden können. Nokia zum Beispiel war ursprünglich ein Papierhersteller, musste jedoch nicht in eine teure Namensänderung investieren als es die Art seiner Geschäftstätigkeit änderte. Die Verknüpfung eines Namens mit einem bestimmten Ort (z.B. einer Stadt oder einer Region) kann dein Potenzial limitieren. Vermeide die Verwendung von geografisch beschreibender Namen.

Ein Beispiel ist die Minnesota Manufacturing and Mining Company. Das Unternehmen war so stark gewachsen, dass es nicht mehr nur in Minnesota tätig war und sich nicht mehr nur mit dem Bergbau befasste. Die Lösung bestand darin, den Namen des Unternehmens in 3M zu kürzen.

Regt der Name die Fantasie an?

Ein Name sollte nicht nur einzigartig, sondern auch einprägsam sein. Wenn der Name die Fantasie anregt wird er leichter und schneller in Erinnerung bleiben. Es ist hilfreich, wenn der Name Farben, Formen, Objekte und Symbole enthält. Diesem Prinzip folgten Apple, Firefox, Shell und viele andere bekannte Marken. 

Auch abstrakte Namen wie Accenture, Kodak und Verizon waren sehr erfolgreich. Dies wäre jedoch nicht der Fall gewesen, wenn die Unternehmen nicht in langfristige Marketing Kampagnen investiert hätten und hinter den Namen keine bekannten Geschichten stünden. Wenn du nicht über das gleiche Marketingbudget wie grosse Unternehmen verfügst, solltest du einen anderen Weg einschlagen. 

Ist der Name rhythmisch?

Spreche den Namen laut aus. Wenn er nicht gut klingt, ist es kein guter Name. Gut geeignet sind rhythmische Namen wie USA Today oder Mehrwortnamen mit der gleichen Anzahl von Buchstaben, z. B. BlackBerry und PowerBook.

Ist der Name mit positiven Gefühlen verbunden?

Wenn du nicht gerade eine Death-Metal-Band gründest, solltest du Namen mit negativen Assoziationen vermeiden. Die Macht des Unterbewusstseins darf nicht unterschätzt werden.

Ist der Name klar und verständlich?

Vermeide es den Namen mit komplizierten Metaphern oder Wörtern zu überladen, die kein Mensch versteht. Wenn du ein völlig neues Wort verwendest, ist es wichtig zu wissen, welchen Eindruck es bei potenziellen Kunden hinterlassen wird.

Ist der Name einprägsam?

Die Länge des Namens spielt eine Rolle wie gut er im Gedächtnis bleibt. Aber Vorsicht: Es stimmt nicht immer, dass man sich einen Namen besser merken kann, je kürzer er ist.  Achte darauf, dass er klar und einfach ist.

Ist der Name einfach auszusprechen?

Überlege dir wo du den Namen verwenden wirst und wie gross das Wachstumspotenzial deines Unternehmens ist. Wenn du weltweit tätig werden willst, dann solltest du die Besonderheiten der Aussprache in verschiedenen Ländern prüfen. Xobonko.com ist zum Beispiel nicht leicht auszusprechen, was vielleicht der Grund dafür ist, dass es sie nicht mehr gibt.

Ist der Name einzigartig und unterscheidet er sich von der Konkurrenz?

Wenn du nicht gerade Schuhe der Marke Adidaso auf dem Markt verkaufen willst, dann sollte sich dein Name nicht mit anderen Marken im gleichen Segment assoziieren. Mache einen Unterschied zwischen dem Namen und der Marke. Der häufigste Fehler besteht darin, den Markennamen mit der Markenqualität in Verbindung zu bringen. Die Menschen mögen Namen wie Dior, Rolls Royce und Bentley, weil es sich um prestigeträchtige Marken handelt, nicht um Qualitätstitel. Das Image dieser Unternehmen ist über Jahre hinweg aufgebaut worden. Denke strategisch und wähle unbekannte Wörter, mit denen du die Marke berühmt machen kannst, und nicht umgekehrt.

Ist der Name verfügbar und verletzt keine Schutzmarke?

Prüfe das Handelsregister und stelle sicher, dass der Name nicht bereits vergeben ist. Zudem kannst du einen Namen nicht verwenden, wenn er als Schutzmarke eingetragen ist. Du solltest also die Originalität und Einzigartigkeit des Markennamens überprüfen. 

Trademark Datenbank WIPO

Handelsregister Datenbank Schweiz

Ist eine Domain für den Namen verfügbar?

Die häufigsten Probleme bei der Namensgebung finden sich bei Domains und Profilen in sozialen Netzwerken. Einen tollen Namen zu verwenden, ohne zu prüfen, ob die Domain frei ist, kann die teuerste Entscheidung sein, die du jemals im Geschäftsleben treffen wirst. Daher empfehle ich dir, Domains in den umliegenden Ländern zu kaufen, in die du potenziell expandieren willst. Es gibt viele Unternehmen die Tausende von CHF für  .com-Domains ausgeben mussten. Denke an die Zukunft und sichere dir eine .com-Domain vom ersten Tag an.

Check bei einem Hosting Provider z.B. Websupport, Hostpoint, GoDaddy etc.

Hast du die Bedeutung in anderen Sprachen überprüft?

Wähle keinen Namen, den nur Kunden einer bestimmten Nationalität verstehen. Bei der Auswahl eines Namens darfst du global denken. Gehe davon aus, dass dein Business wachsen wird. Ein Wort das in einem Land eine positive Konnotation hat, kann in einem anderen eine Beleidigung sein. Die Lösung kann ein völlig neuer Name sein, der frei erfunden wurde.

Im Vereinigten Königreich änderte die traditionelle Post 2001 seinen Namen in Consignia. Der neue Name hat sowohl in den Medien, als auch in der Bevölkerung negative Reaktionen hervorgerufen. Ausserdem bedeutet der Name im Spanischen soviel wie "verlorenes Gepäck". Unter dem massiven Druck nahm das Unternehmen eine weitere Umbenennung vor und kehrte zum ursprünglichen Namen Royal Mail zurück. Das Versäumnis, einen guten Namen auf seine Bedeutung in verschiedenen Sprachen und Kulturen hin zu überprüfen, kam die britische Post teuer zu stehen: Ein Verlust von 1,1 Milliarden Pfund und ein Abbau von 17.000 Arbeitsplätzen.

Ein anderes Beispiel war die Einführung des Fuseteas in der Schweiz, die Coca-Cola über 1 Million Schweizer Franken Zusatzkosten verursacht hat.

Hast du dir Gedanken über die Zukunft gemacht?

Versuche dein Unternehmen, dein Produkt oder deine Dienstleistung in der Zukunft vorzustellen, wenn du den Namen entwirfst. Technologieunternehmen die sich mit Begriffen wie "Maschine", "Netzwerk", "Internet" usw. auseinandersetzen mussten, sind gute Beispiele. Surfe bei der Wahl des Namens nicht auf einer Trendwelle, denn es ist ein langfristiges Investment.

Ein Unternehmen, dessen vollständiger Name "International Business Machines" lautet, ist beispielsweise besser unter seinem Akronym IBM bekannt.

Letzter Tipp

Ignoriere Stimmen die dir sagen, dass der Name etwas "hervorruft". Du gibst deinen Produkten oder Dienstleistungen die Bedeutung, die sie haben. 

Was wäre wenn Steve Jobs seine Kollegen:innen um Feedback gefragt hätte? Sie hätten ihm wahrscheinlich gesagt, dass "Apple" sie an Äpfel, aber sicher nicht an Computer erinnert. Es geht nicht darum wie andere zu sein. Andere sehen nicht unbedingt den Zusammenhang und die Verwendung des Namens in der Praxis. Ein Name funktioniert wie ein leeres Gefäss. Du füllst ihn mit Inhalt.

Nimm dir aber nicht zu viel Zeit. Zig Millionen Domains sind bereits vergeben, und jede Sekunde werden mehr und mehr verkauft. Wenn du drei Firmennamen in der engeren Auswahl hast, dann kaufe Domains für alle drei.